什么是商標(biāo)名稱通用化？意思即為注冊(cè)商標(biāo)屬于通用名稱，通常有兩種情況導(dǎo)致商標(biāo)通用化：一是將已經(jīng)成為通用名稱的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)；二是商標(biāo)注冊(cè)時(shí)符合法律規(guī)定，但在注冊(cè)之后的使用過(guò)程中，由于保護(hù)不力而使該商標(biāo)成為通用名稱，喪失了注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
經(jīng)過(guò)分析，出現(xiàn)商標(biāo)通用化的原因主要有兩方面：
第一，商標(biāo)本身缺乏顯著性
商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。商標(biāo)本身缺乏顯著性會(huì)使商標(biāo)與指定商品或服務(wù)的名稱、種類、功能等形成混同，從而導(dǎo)致“商標(biāo)通用化”的后果。
第二，商標(biāo)注冊(cè)人怠于管理
商標(biāo)通用化的另一個(gè)原因就是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)商標(biāo)管理的懈怠，例如商標(biāo)注冊(cè)人的不當(dāng)使用，將商標(biāo)名稱等同于商品名稱，甚至將商標(biāo)當(dāng)通用名稱使用；商標(biāo)注冊(cè)人缺乏長(zhǎng)期的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏多樣性；商標(biāo)注冊(cè)人缺乏基本的維權(quán)意識(shí)，面對(duì)他人的錯(cuò)誤使用及字典、媒體的不當(dāng)描述，怠于維護(hù)自身權(quán)益。
那么，在現(xiàn)實(shí)生活中，又該如何避免商標(biāo)通用化呢？主要需要注意以下三個(gè)方面。
第一，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，選擇顯著性較強(qiáng)的標(biāo)志。
第二，商標(biāo)使用時(shí)，注重品牌多元化建設(shè)。
1.正確區(qū)分商標(biāo)和商品名稱，杜絕將商標(biāo)名稱混同于商品名稱的使用錯(cuò)誤。在“拉鏈”案例中，“拉鏈”的原初發(fā)明時(shí)被稱為“clasp locker”，但當(dāng)固特力公司在長(zhǎng)筒靴上注冊(cè)的“Zipper”商標(biāo)逐步馳名后，將長(zhǎng)筒靴改名為“Zipper靴”，使“Zipper”商標(biāo)與“拉鏈”商品在相關(guān)公眾中形成交叉認(rèn)知和混同，從而導(dǎo)致了“Zipper”商標(biāo)被通用化的悲劇。
2.商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)廣告媒體等多種形式對(duì)商標(biāo)與通用名稱進(jìn)行區(qū)分，例如Jeep品牌的廣告語(yǔ)“不是所有吉普都叫Jeep”，很巧妙地將商標(biāo)與通用名稱分離，并提高了品牌的知名度。
3.加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，推進(jìn)商標(biāo)多元化發(fā)展。企業(yè)要樹立商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，逐步推進(jìn)商標(biāo)多元化發(fā)展，重視商標(biāo)延伸性發(fā)展。例如，在“優(yōu)盤”案件中，如果商標(biāo)注冊(cè)人將商標(biāo)名稱“優(yōu)盤”用于其他領(lǐng)域，而不是僅僅局限于電腦儲(chǔ)存設(shè)備，可能也不會(huì)導(dǎo)致通用化的結(jié)果。相反，“Google”已經(jīng)在加強(qiáng)商標(biāo)的多元化發(fā)展，除了人們知曉的搜素引擎，它開始延伸至商品領(lǐng)域，例如“Google”眼鏡。
第三，商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，積極進(jìn)行維權(quán)工作。
以上即為商標(biāo)通用化的定義與避免商標(biāo)通用化的三種辦法，如需想要瀏覽更多商標(biāo)資訊及獲得相關(guān)商標(biāo)服務(wù)，就來(lái)好辦易。