30日，中華人民共和國教育部、新聞出版署、國家研究院新商標(biāo)注冊公司等8家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《兒童近視綜合防治實施方案》(以下簡稱《實施方案》)?！秾嵤┓桨浮访鞔_了預(yù)防和治療近視的八個機構(gòu)的職能和特殊任務(wù)。提請注意，《實施方案》中提到要“調(diào)整網(wǎng)游總量，控制新網(wǎng)游上線運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取行動限制成年人使用周數(shù)”。
死訊公布后，游戲公司撤資。截至30日收盤，美股港股搜狐下跌7.19%，游戲收入占商標(biāo)注冊公司總營業(yè)額80%的bilibili下跌4.51%，tour下跌6.44%。剛剛宣布收購游戲公司星空娛樂的艾優(yōu)酷也下跌了3.13%。a股的完美世界和游客網(wǎng)絡(luò)都增長了5%以上。
商標(biāo)注冊公司的龍頭騰訊受到很大影響。昨天騰訊控股股價下跌超過5%，現(xiàn)在報340.0港元。有研究互聯(lián)網(wǎng)的人預(yù)測，騰訊的跌幅很可能會跌破300港幣，并指出騰訊接下來的問題不是缺乏欲望，也不是戰(zhàn)略格局錯誤，而是面臨一定的政策隨機性。
政策和環(huán)境因素帶來行業(yè)利益空
去年下半年可能是近年來國外游戲行業(yè)最慘淡的時期。
中國整個游戲消費市場增速放緩。根據(jù)中國音樂與數(shù)學(xué)協(xié)會游戲?qū)I(yè)委員會與Gamma Statistics聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲制造業(yè)調(diào)查報告》顯示，去年1-6月中國游戲制造業(yè)整體收入增幅較大。2018年1-6月，中國游戲消費者商標(biāo)注冊公司市場銷售額1050億元，同比增長5.2%，增速創(chuàng)下新低。
下半年政策各方面的利潤空就是版號限制。一般來說，網(wǎng)游的公測方式是立案、獲取備案號、發(fā)布版本進行審核、審核通過、去都察院開會、獲取版本號。但從去年3月底開始，國外游戲版本號的備案審批就停滯不前了。3月，由于中宣部、廣電總局重組，游戲?qū)徟块T變更，國外網(wǎng)絡(luò)游戲版本號備案審批被凍結(jié)。
這種停滯導(dǎo)致很多以游戲為主營業(yè)額的高科技公司那天日子不好過。騰訊和搜狐依然穩(wěn)居青一隊，但都經(jīng)歷了下滑趨勢。上個季度，搜狐的游戲收入為87.61億，比上個季度增長9.45%，但比上年下降18.4%。騰訊8月15日發(fā)布的財報還顯示，2018年第一季度，騰訊手機游戲和終端游戲均呈現(xiàn)環(huán)比穩(wěn)定增長，游戲營收與營收之比降至34.2%，為2015年以來最高。
游戲業(yè)務(wù)的低迷，一定要體現(xiàn)在股價上。以騰訊為例。自2013年以來，過去五年仍在上漲的騰訊股票，在2018年1月31日以462.6的最高價格收盤后，仍處于下跌趨勢。
對于騰訊來說，政策貿(mào)易風(fēng)對股價的負(fù)面影響是立竿見影的。
今年7月，股價依然務(wù)實的騰訊突然開始下跌，在7月4日上午達(dá)到每股266.40港元的峰值，漲幅接近5%——這是騰訊自2017年以來唯一的單日漲幅。過去，許多人認(rèn)為騰訊股價的大幅下跌受到了新華社7月份發(fā)表的一篇關(guān)于騰訊手機游戲《王者榮耀》的批評文章《張文》的負(fù)面影響。
去年CPPCC事件前后，人民日報、新華社等政府新聞媒體再次呼吁加強對兒童網(wǎng)游成癮現(xiàn)狀的控制，并再次點名批評騰訊游戲的王者榮耀。
為了扭轉(zhuǎn)社會對王者榮耀的認(rèn)知和高度評價，騰訊今年在其官網(wǎng)發(fā)布了一封公開信。騰訊將從7月4日起以“王者榮耀”為體制改革，推出防止人們沉迷健康游戲的制度。通過限制成年人每天的落地時間，更新“成長守護平臺”，加強實名認(rèn)證制度，保護未成年人，防止他們沉迷游戲。
但騰訊的防沉迷系統(tǒng)一上線就受到質(zhì)疑。有網(wǎng)絡(luò)研究的人告訴騰訊高科技，如果沒有行業(yè)和中央的合作，任何中小企業(yè)推動的防沉迷系統(tǒng)都沒有多大意義?！膀v訊相當(dāng)于既是球員又是裁判。很難有視覺效果。最糟糕的是行業(yè)內(nèi)的協(xié)會和組織制定綜合的國際標(biāo)準(zhǔn)。”
對中小公司有很大的負(fù)面影響？
由于《實施方案》沒有附帶法律法規(guī)，也沒有征求游戲行業(yè)的反饋意見，因此很難判斷“調(diào)整注冊公司占網(wǎng)絡(luò)游戲總商標(biāo)的比例”將如何實施。
有人認(rèn)為情況沒那么樂觀。郭進證券媒體與網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分析師佩佩在《雪球張文》上發(fā)表文章稱，控制的可能性對游戲行業(yè)來說并不好吃，終端游戲行業(yè)的控制政策比手機游戲行業(yè)更為嚴(yán)格，但這十年來卻實現(xiàn)了緩慢增長。
“限制使用不足會降低手機游戲的關(guān)注度，但不會對收入產(chǎn)生特別負(fù)面的影響。如今游戲消費者的主力軍是孩子。我們估計，兒童對手機游戲消費市場的收入貢獻(xiàn)很大。10%-15%."佩佩認(rèn)為。
愛傳媒討論執(zhí)行董事李瑜也對騰訊高科技表示，應(yīng)該認(rèn)真對待這一調(diào)整政策。在他看來，這次調(diào)整的缺陷是顯而易見的?！靶枰臍v史背景是孩子近視的問題，這對游戲行業(yè)來說是一件壞事，因為針對青少年的游戲公司遲早會遭遇政治危機?！?。
網(wǎng)游新規(guī)一出臺，就有一種觀點認(rèn)為，雖然短期內(nèi)騰訊、搜狐等行業(yè)競爭對手的股價會受到影響，但監(jiān)管的負(fù)面影響僅次于中小游戲公司。原因是騰訊和搜狐平均每年發(fā)布的手游數(shù)量在40到60款之間，a股非主流游戲公司獨立發(fā)布的手游數(shù)量一般每年不到20款。如果控制公測游戲的數(shù)量，中小公司可能會被迫投靠大公司，因為大公司在提交試玩和了解政策方面有天然的絕對優(yōu)勢，這樣一來，游戲行業(yè)的集中度就會增加。
2016年，被業(yè)界稱為“最弱的手機游戲新規(guī)”的《手機游戲出版公共服務(wù)公告》，被認(rèn)為對小公司的負(fù)面影響更大。根據(jù)這一新規(guī)的審查功能，手機游戲公測必須提供版本號，并發(fā)版本號必須提供版權(quán)證明函、許可備案函、ISP證書函等信息。對于大公司來說，周和錢的制作成本是可以排泄在整個游戲生命中的，但是對于中小型手游公司來說，這些制作成本是關(guān)系到生存的大問題。
李宇認(rèn)為，與之前的政策相比，這個版本號限制對行業(yè)脖子公司的負(fù)面影響將是相當(dāng)大的。在他看來，游戲行業(yè)這十年有一些弊端——大公司在用戰(zhàn)術(shù)，幾百個團隊在做幾千個產(chǎn)品，遇到一兩個熱門游戲就能盈利很多年，導(dǎo)致整個行業(yè)的自然環(huán)境傲慢。據(jù)李煜保守估計，騰訊目前為止已經(jīng)參與了1000多場比賽。