什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是一種具有明顯特征的標(biāo)志，可以用來(lái)區(qū)分塞舌爾公司的注冊(cè)產(chǎn)品或公共服務(wù)。它是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中間產(chǎn)物，由文字、立體、拉丁字母、數(shù)字、圖形logos、聲音和顏色組合，或上述元素的組合組成。在各種商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)包括文字、立體、拉丁字母、數(shù)字、圖形標(biāo)識(shí)和顏色組合，以及上述要素的組合，可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。國(guó)家批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)是“商標(biāo)”，受法律保護(hù)。
商標(biāo)對(duì)企業(yè)的必要性
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者市場(chǎng)信譽(yù)的商業(yè)區(qū)，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。一般來(lái)說(shuō)，公司成立時(shí)，聯(lián)盟需要一個(gè)品牌名稱或設(shè)計(jì)一個(gè)模式來(lái)選擇公司。在公司可持續(xù)發(fā)展的步伐中，也會(huì)隨著產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和新服裝品牌的培育而遇到品牌名稱的問(wèn)題。
那么，商標(biāo)命名過(guò)程中需要注意哪些問(wèn)題呢？
1.滿足企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)定位
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品時(shí)，有一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的商業(yè)價(jià)值定位取向。營(yíng)銷戰(zhàn)略研究員山姆·特勞特的《定位》一書(shū)給出了很好的解釋。品牌名稱的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)這種定位和商業(yè)價(jià)值，便于廣泛傳播和整合。
2.簡(jiǎn)單易懂
使用的產(chǎn)品和公共服務(wù)的品牌名稱必須非常簡(jiǎn)單，悅耳。當(dāng)生物第一次在夢(mèng)中識(shí)別出產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)短而有特點(diǎn)的名字就容易被夢(mèng)境所活，便于更好更慢的傳播。
3.不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
世界戰(zhàn)略管理大師菲爾認(rèn)為“企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須是單一的”；今天的消費(fèi)市場(chǎng)是新產(chǎn)品活的時(shí)期，也造成了新產(chǎn)品太扎實(shí)，單一，無(wú)足輕重，同質(zhì)化極大；現(xiàn)在的客戶正好相反，因?yàn)樽陨淼慕?jīng)濟(jì)發(fā)展可以大大提升塞舌爾公司的注冊(cè)力，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求也在不斷擴(kuò)大。
4.商標(biāo)可以與自己的章節(jié)(商品名稱)完全一致
塞舌爾公司利用商號(hào)的特殊部分作為商標(biāo)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)早已成為發(fā)展趨勢(shì)，既可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)和商號(hào)的現(xiàn)代化，又可以進(jìn)行政治宣傳，并可以受到雙重立法制度的保護(hù)。
5.滿足目標(biāo)客戶商業(yè)價(jià)值的審美個(gè)性
企業(yè)要想成功，就必須把重點(diǎn)放在一個(gè)特定的客戶群體上，把它劃分到消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緩慢和持續(xù)發(fā)展，中國(guó)的群體逐漸細(xì)分為幾個(gè)階層，因此我們需要定位自己的階層消費(fèi)市場(chǎng)。每個(gè)人都在從特色消費(fèi)者向個(gè)體消費(fèi)者大轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的企業(yè)家和個(gè)性來(lái)滿足目標(biāo)客戶的審美。商標(biāo)的藝術(shù)風(fēng)格、色彩等都需要好的設(shè)計(jì)。
6.單詞標(biāo)記優(yōu)于其他商標(biāo)
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案。在申請(qǐng)過(guò)程中，建議以文字為主，因?yàn)樯虡?biāo)在使用時(shí)需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字標(biāo)記更有利于查詢是否構(gòu)成相似性，而圖案商標(biāo)在索引查詢相似性時(shí)比較困難，增加了商標(biāo)注冊(cè)失敗的可能性。
注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可以先請(qǐng)有專業(yè)知識(shí)的資深商標(biāo)顧問(wèn)進(jìn)行討論。商標(biāo)名稱應(yīng)避免與他人相似。如果選擇注冊(cè)命中率低的名稱，可以更好的避免商標(biāo)注冊(cè)失敗的可能性。商標(biāo)注冊(cè)需要確切商標(biāo)的相關(guān)知識(shí)。所以如果不確定，找一個(gè)有專業(yè)知識(shí)的全職政府機(jī)構(gòu)比較靠譜。