注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要按照《服務(wù)與商品分類(lèi)表》選擇要注冊(cè)的類(lèi)別和商品項(xiàng)目。從防御的角度來(lái)看，企業(yè)可以考慮將商標(biāo)注冊(cè)擴(kuò)展到產(chǎn)品所屬類(lèi)別以外的其他領(lǐng)域。
總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)商標(biāo)至少應(yīng)該在以下幾個(gè)方面占據(jù)勢(shì)力范圍。
覆蓋企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍
企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，首選注冊(cè)類(lèi)別和商品項(xiàng)目應(yīng)為產(chǎn)品或服務(wù)本身及其他相關(guān)類(lèi)別的屬性范圍。比如生產(chǎn)加工熟食的企業(yè)，至少要在第29類(lèi)食品和第30類(lèi)方便食品上注冊(cè)。這是企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)獲得全面法律保護(hù)的第一步。
覆蓋企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍
企業(yè)應(yīng)對(duì)自身未來(lái)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和前景預(yù)測(cè)。因此，從防患于未然的角度出發(fā)，企業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)可能推出的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并選擇相應(yīng)的類(lèi)別。否則，當(dāng)你辛辛苦苦推出一款新產(chǎn)品，想出一個(gè)響亮的名字，準(zhǔn)備為心愛(ài)的人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了。
擴(kuò)展到混淆商品類(lèi)別
我們的日常商品分類(lèi)和《服務(wù)與商品分類(lèi)表》中的商品分類(lèi)有些地方不一樣，所以很多類(lèi)別很容易混淆，比如“電腦游戲軟件”“網(wǎng)絡(luò)游戲”“辦公文具”“辦公及日常紙制品”。如果企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品本身的屬性類(lèi)別，而不在容易混淆的商品類(lèi)別上注冊(cè)，就給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手急于注冊(cè)其他類(lèi)別的商標(biāo)時(shí)，企業(yè)想再挽回就不用付出一點(diǎn)點(diǎn)代價(jià)。
商標(biāo)本身的可能性范疇
有些商標(biāo)的形象和意義適用于很多領(lǐng)域，比如迪士尼的商標(biāo)，它不僅象征著孩子和大朋友的天堂，還廣泛應(yīng)用于文具、服裝、電影、書(shū)籍等領(lǐng)域。所以，雖然你的商標(biāo)現(xiàn)在只適用于某一類(lèi)產(chǎn)品，但不應(yīng)該就此止步。商標(biāo)本身有很多可能性，可以適用于多個(gè)商品類(lèi)別。不要忘記其他有可能性的類(lèi)別，在這些商品類(lèi)別中注冊(cè)商標(biāo)。也許有一天你的企業(yè)會(huì)成為下一個(gè)迪士尼！
對(duì)企業(yè)有負(fù)面影響的品類(lèi)
還記得伊利牛奶差點(diǎn)掉廁所的事件嗎？2000年6月，溫州某企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“伊利伊利”，該商標(biāo)被指定用于水龍頭、衛(wèi)生器具(廁所)等產(chǎn)品。雖然伊利集團(tuán)立即向商標(biāo)局提出異議，但直到2009年北京高院才最終駁回“伊利馬桶”的商標(biāo)注冊(cè)。如果伊利集團(tuán)提前注冊(cè)了衛(wèi)浴類(lèi)的防御性商標(biāo)，這樣的事情就不會(huì)發(fā)生了。
現(xiàn)實(shí)生活中，這樣的事情時(shí)有發(fā)生。如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)在某些不利于企業(yè)形象的類(lèi)別中被他人成功注冊(cè)，豈不是令人沮喪和無(wú)能為力？你能想象你去買(mǎi)牛奶的時(shí)候跟業(yè)務(wù)員說(shuō)我要伊利是多么委屈伊利集團(tuán)嗎？是的，如果企業(yè)不盡快注冊(cè)這種防御性商標(biāo)，接下來(lái)的心碎，猜猜是誰(shuí)？
所有類(lèi)別
是的，所有類(lèi)別，即使是馳名商標(biāo)，也很難阻止他人在其他商標(biāo)類(lèi)別注冊(cè)。但是，如果你把《服務(wù)與商品分類(lèi)表》的45類(lèi)都注冊(cè)了，就表明了一種態(tài)度：沒(méi)有人會(huì)動(dòng)我的商標(biāo)！這就是對(duì)商標(biāo)提供全面保護(hù)的妙招！
但是這樣的全面防御需要真金白銀，一些小企業(yè)可能負(fù)擔(dān)會(huì)比較輕。因此，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要根據(jù)自己的情況以及防御商標(biāo)的類(lèi)型和數(shù)量來(lái)定制產(chǎn)品。當(dāng)然，所有不常使用的防御性商標(biāo)都面臨著“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)。所以，即使45大類(lèi)全部注冊(cè)，也不是一勞永逸的事情，需要隨時(shí)跟進(jìn)商標(biāo)動(dòng)向。