先說畫。一般來說，畫都是彩色的，但也有黑白的，就像中國山水畫，基本上是以黑白為主。當(dāng)然也有五顏六色的花鳥畫。請看下圖。你喜歡哪個部分？
其實這個商標(biāo)是一樣的，無論是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，都有黑白和彩色，但是我們會發(fā)現(xiàn)申請商標(biāo)的人大多是黑白的，為什么呢？是黑白流行，還是有我們不知道的秘密？今天就和邊肖一起走進(jìn)商標(biāo)的色彩世界吧！
為什么有人喜歡申請黑白商標(biāo)注冊？
根據(jù)《商標(biāo)法》第49條：商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)過程中自行變更注冊商標(biāo)、注冊人名稱、地址或者其他注冊事項的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。
注意！這里的“改變商標(biāo)其他注冊項目”包括改變注冊商標(biāo)的指定顏色。
商標(biāo)使用時不得改變外觀，即申請注冊彩色商標(biāo)的，在實際使用中必須采用與注冊商標(biāo)相同的顏色或者顏色組合。比如申請注冊的商標(biāo)是紅色的，在實際使用中必須與注冊商標(biāo)相同。
不指定顏色的黑白商標(biāo)或彩色商標(biāo)視為無限制顏色。也就是說，申請注冊黑白商標(biāo)或者不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實際使用中可以采用任何顏色，商標(biāo)的使用更加靈活。
從這個角度來說，如果申請人注冊了彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時不可能自行改變商標(biāo)的顏色，如果申請人注冊了黑白商標(biāo)，可以根據(jù)需要改變商標(biāo)的顏色。所以黑白商標(biāo)使用起來更靈活。
什么情況下申請人適合注冊彩色商標(biāo)？
雖然彩色商標(biāo)在實際使用中受到限制，但對于一些商標(biāo)申請人來說，彩色商標(biāo)仍然是一個很好的選擇。符合以下條件的商標(biāo)可以申請彩色商標(biāo)：
1。產(chǎn)品特性需求
例如，油漆、彩色畫筆、油漆等。這需要通過顏色來顯示其產(chǎn)品的特點，可以申請顏色商標(biāo)。申請彩色商標(biāo)可以使消費者通過商標(biāo)快速了解產(chǎn)品的特點和用途，加深消費者對商標(biāo)的整體印象，快速使產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。
2.圖案在大眾心目中形成了一定的影響力
雖然一些企業(yè)的logo、吉祥物未能及時申請商標(biāo)，但經(jīng)過多年的營銷推廣，logo或吉祥物在大眾心目中留下了深刻的印象。此類商標(biāo)建議申請顏色商標(biāo)，如麥當(dāng)勞大叔、哆啦a夢、皮卡丘等。
使用中無需改變這些標(biāo)志的顏色，從而破壞原有印象。因此，可以在應(yīng)用中使用彩色商標(biāo)。
3.商標(biāo)本身的設(shè)計太簡單
不是所有的設(shè)計師都喜歡設(shè)計復(fù)雜的商標(biāo)。有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)和線條上設(shè)計得非常簡單。雖然這樣的商標(biāo)在企業(yè)眼里比較簡單，但在商標(biāo)局眼里，這些商標(biāo)可能是“缺乏顯著性”，所以被拒絕的概率比較高。
這種情況下，可以申請彩色商標(biāo)，提高商標(biāo)的“凸顯度”，增加通過考試的概率。
所以在申請商標(biāo)注冊時，要根據(jù)產(chǎn)品特點、公眾影響等因素靈活選擇是注冊黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)。