中國白酒行業(yè)有兩個“雙星”，五糧液和茅臺，分別是濃香型白酒和醬香型白酒的代表。
茅臺
茅臺就不用多說了。前段時間噪音很大，主要是注冊“茅臺”商標屢試不爽，最后不得不放棄。
2001年9月至2006年9月、2007年9月、2010年9月、2015年9月、2016年9月、2018年9月，茅臺幾乎每年都向商標局申請注冊“國酒茅臺”商標，屢遭商標局駁回，甚至打官司，最終拒絕注冊。最后，2018年8月13日，茅臺集團在官網(wǎng)宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，取消訴訟申請，并向國家商標評審委員會道歉。同年9月29日，茅臺的微信
五糧液
世間三千年，五谷成玉液。五糧液是由高粱、糯米、大米、小麥和玉米制成的，在中國濃香型白酒中獨樹一幟。今年5月19日，2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，“2018年中國上市公司品牌價值百強榜單”正式發(fā)布。五糧液以1040億元的品牌價值進入榜單，排名第25位。
五糧液作為中國白酒行業(yè)的領導者，非常重視商標品牌保護。根據(jù)商標局的數(shù)據(jù)，截至目前，四川宜賓五糧液集團有限公司已注冊商標2737個。五糧液作為其主要商標，既是地理標志，又是馳名商標。同時，五糧液還注冊了“千粒液”、“百粒液”、“一粒液”、“兩粒液”、“七粒液”、“八粒液”、“十粒液”等防御性商標，以防止與名牌相鄰。但是，有一個商標，五糧液至今沒有成功注冊。哪個商標讓五糧液如此頭疼？
“酒王”商標
五糧液擁有“酒王”商標，令人心碎，但仍未成功注冊。商標局稱，“酒王”商標是2017年6月30日五糧液注冊的申請?zhí)?，指定用于雞尾酒；含水果的酒精飲料；白酒；果酒(含酒精)；酒精飲料(啤酒除外)；起泡酒；Sochu酒；蒸餾飲料；蘋果酒等33種商標仍處于“駁回復審”階段。
商標被駁回時，五糧液自然拒絕受理，于是向商標評審委員會提交了復審。就在最近，商標評審委員會做出了回應，但駁回了商標申請。
從商標注冊過程可以看出，一年多過去了，商標并沒有成功注冊。
我國第10條第7項《商標法》規(guī)定“具有欺騙性，容易使公眾誤認商品質(zhì)量等特征或者產(chǎn)地”，禁止作為商標使用。商標評審委員會認為，商標“酒王”中的“王”字具有“同類中排名第一、最強”的含義，申請商標指定用于酒類等商品，容易引起相關公眾對商品質(zhì)量等特征的誤解，拒絕注冊。該商標最初被商標局駁回，現(xiàn)在被商業(yè)評估委員會駁回。五糧液集團堅持注冊的，只能選擇向人民法院提起行政訴訟。
摘要
商標注冊不是100%成功的，商標注冊不成功的原因有很多。我國《商標法》第10、11條規(guī)定，不得作為商標使用或注冊的標志企業(yè)使用國家名稱、國徽、紅十字等不能作為商標使用的標志，或者將商品的通用名稱和缺乏意義的名稱注冊為商標的，將不能通過商標局的審查，最終導致企業(yè)商標注冊失敗。
因此，企業(yè)在選擇商標名稱時，不僅要考慮影響傳播力的因素，如名稱好聽、好記、易宣傳等，還要考慮商標是否有顯著性、原創(chuàng)性、相似性、欺騙性等專業(yè)性問題，才能順利通過商標局的審核，提高商標注冊的成功率。
益智商標
作者：支一
編輯：標準世界知識產(chǎn)權
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