在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中，人們經(jīng)常把商標(biāo)比作“商品的表面”、“沉默的推銷(xiāo)員”、“顧客的向?qū)А焙汀捌髽I(yè)聲譽(yù)的象征”。我們可以看到商標(biāo)的重要性。
商標(biāo)可以買(mǎi)賣(mài)，不僅僅是為了自己使用，不打算使用的時(shí)候也不要注銷(xiāo)商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)是你的無(wú)形資產(chǎn)。你可以像房子或汽車(chē)一樣買(mǎi)賣(mài)。
商標(biāo)價(jià)值：公司破產(chǎn)后，僅商標(biāo)一項(xiàng)就賣(mài)了502萬(wàn)
2016年11月25日，廣東銀一白創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)[(2015)佛發(fā)民二寶字第14號(hào)]，其“金一白”和“銀一白”系列35個(gè)商標(biāo)在佛山市中級(jí)人民法院淘寶司法拍賣(mài)平臺(tái)上以高出起拍價(jià)9倍的價(jià)格成交，成交價(jià)格為人民幣502萬(wàn)元。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，只要管理好，總有一天它的價(jià)值可能會(huì)超出你的想象！就像可口可樂(lè)公司總裁說(shuō)的：即使可口可樂(lè)公司被火把燒了，公司也只需要用知名商標(biāo)“可口可樂(lè)”幾個(gè)月就可以重建工廠，投資新開(kāi)發(fā)。
為什么會(huì)有商標(biāo)交易市場(chǎng)？
商標(biāo)的構(gòu)成要素是有限的，所以由這些要素構(gòu)成的商標(biāo)也是有限的。而且商標(biāo)注冊(cè)不能比注冊(cè)商標(biāo)重，說(shuō)明商標(biāo)注冊(cè)很難。
目前中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理市場(chǎng)規(guī)模約450億元，截止2020年1月中國(guó)擁有市場(chǎng)主體約1.15億個(gè)，商標(biāo)申請(qǐng)量4400萬(wàn)件，有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)2521.9萬(wàn)件，去除變形規(guī)則注冊(cè)有效注冊(cè)商標(biāo)約2200萬(wàn)件。商標(biāo)資源是有限， 商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)將以交易，維權(quán)，售后服務(wù)為主，商標(biāo)注冊(cè)為輔。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或貿(mào)易有什么優(yōu)勢(shì)？
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為一種獲得商標(biāo)權(quán)的方式有什么優(yōu)勢(shì)？
時(shí)間：注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)通常需要一年以上的時(shí)間，但如果遭到拒絕或異議，可以達(dá)到兩年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。買(mǎi)商標(biāo)只需要看商標(biāo)，談價(jià)格。整個(gè)過(guò)程大概需要四到六個(gè)月，可以使用商標(biāo)。
成功率：商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率不是100%，商標(biāo)檢索存在三個(gè)月的盲區(qū)。如果有人在這三個(gè)月內(nèi)提前申請(qǐng)，那么商標(biāo)注冊(cè)很可能會(huì)失敗。但是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險(xiǎn)很小，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身就是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)可的注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)得到國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可，所以不存在國(guó)家商標(biāo)局以近似為由拒絕該商標(biāo)的可能性。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，只需轉(zhuǎn)讓方通過(guò)代理機(jī)構(gòu)向國(guó)家商標(biāo)局備案，受讓方可取得商標(biāo)注冊(cè)證，擁有該商標(biāo)。
商標(biāo)名稱(chēng)：現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，而國(guó)內(nèi)常用的漢字只有幾千個(gè)，注冊(cè)有意義的商標(biāo)越來(lái)越難。但通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，可以買(mǎi)到自己喜歡的商標(biāo)，容易被市場(chǎng)上的消費(fèi)者記住，從而提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力。