品牌建設(shè)、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣等口號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。品牌當(dāng)人們提到工業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，它已經(jīng)成為一個(gè)必要的詞。品牌如此深入人心，品牌意識(shí)如此強(qiáng)烈，似乎品牌建設(shè)已經(jīng)成熟。但是，一旦具體到某一類(lèi)商品，你就會(huì)覺(jué)得國(guó)內(nèi)知名品牌不多。
在發(fā)展中第九屆中國(guó)旅游商品大賽計(jì)劃選擇200種中國(guó)品牌旅游產(chǎn)品。臨近報(bào)名截止日期，這個(gè)消息來(lái)得很突然。中國(guó)品牌旅游產(chǎn)品的主要評(píng)價(jià)條件包括：(1)在市場(chǎng)上具有一定認(rèn)可度的旅游產(chǎn)品；是近三年在中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)特色旅游商品評(píng)選、中國(guó)特色旅游商品大賽中獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的旅游商品；參展商品必須有商標(biāo)注冊(cè)證，即必須有合法商標(biāo)。
沒(méi)想到的是，就是這第三條，絆倒了一大批企業(yè)。大量參與公司的品牌其實(shí)沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證。即使是近幾年某省獲獎(jiǎng)的旅游產(chǎn)品，也沒(méi)有一款是有商標(biāo)注冊(cè)證的。名為XX的已知旅游產(chǎn)品一個(gè)個(gè)拿不到商標(biāo)注冊(cè)證。一些企業(yè)為了獲得參賽資格，爭(zhēng)相注冊(cè)商標(biāo)，卻被告知已經(jīng)知名或知名的“品牌”早已被別人蹲著扒竊，多年打造的品牌其實(shí)是給別人的婚紗。
很多企業(yè)打電話(huà)給組委會(huì)，希望允許其未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的“品牌”產(chǎn)品參加中國(guó)品牌旅游商品大賽，被組委會(huì)拒絕。當(dāng)然，各方的心里都不舒服。
究其原因，一是僥幸心理我認(rèn)為一個(gè)品牌不知名，就沒(méi)有必要注冊(cè)商標(biāo)。如果品牌建設(shè)不成功，有商標(biāo)注冊(cè)證也沒(méi)用。想等到品牌知名度高了，卻不知道早就有人覬覦了。第二是懶惰心理，怕麻煩。注冊(cè)商標(biāo)需要找代理，查詢(xún)，寫(xiě)詞，設(shè)計(jì)圖形，中文，英文，拼音。我們想等機(jī)會(huì)再談。結(jié)果機(jī)會(huì)沒(méi)來(lái)，商標(biāo)被別人占了。第三是嚴(yán)重缺乏商標(biāo)知識(shí)。有人認(rèn)為“我的品牌就是我的主人”，有人認(rèn)為商標(biāo)只有一種，甚至有人認(rèn)為“我的品牌很有名，這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該屬于我”，但最后都花在別人身上了。第四是對(duì)品牌建設(shè)一竅不通，也不知道要不要注冊(cè)商標(biāo)。
中國(guó)的旅游商品制造企業(yè)要想從為他人工作的加工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意企業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造旅游商品，就需要有自己的品牌。和品牌的基本條件是擁有自己的正式注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)某一類(lèi)商標(biāo)的成本只有1000元左右，但當(dāng)品牌成名后再?gòu)膭e人手中買(mǎi)回商標(biāo)，成本就超過(guò)了1萬(wàn)元，更何況有時(shí)候根本得不到，花在塑造一個(gè)品牌上的無(wú)數(shù)人力財(cái)力也就白白浪費(fèi)了。
為了打造中國(guó)旅游產(chǎn)品品牌，樹(shù)立中國(guó)旅游產(chǎn)品品牌，第九屆中國(guó)旅游商品大賽組委會(huì)堅(jiān)持，沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證的旅游產(chǎn)品不得參賽。這么多旅游產(chǎn)品沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，讓人感覺(jué)很沉重。
出境游客在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)大量商品，不僅在乎價(jià)格和質(zhì)量，更在乎國(guó)外品牌，無(wú)論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽，還是各種飾品。品牌的魅力無(wú)窮，這是眾所周知的。隨著中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越強(qiáng)，打擊假冒偽劣商品的力度越來(lái)越大盜用他人商標(biāo)成了死路一條。而且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盜用別人的商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)形成自己的品牌。
當(dāng)一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)商品時(shí)，它應(yīng)該考慮它商標(biāo)問(wèn)題。什么樣的商標(biāo)合適，無(wú)論是文字還是圖形，設(shè)計(jì)后快速查詢(xún)、注冊(cè)、注冊(cè)。這個(gè)商標(biāo)只有在你拿到商標(biāo)注冊(cè)證后才是你的。當(dāng)然，商標(biāo)注冊(cè)不會(huì)永遠(yuǎn)有效，還需要真的用在自己的商品上如果長(zhǎng)期不使用，商標(biāo)可能會(huì)被他人依法沒(méi)收。只有有了合法的商標(biāo)，再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造，企業(yè)才能打造自己的知名品牌。
羨慕很多國(guó)外知名品牌，羨慕中國(guó)人出國(guó)買(mǎi)國(guó)外品牌商品？只是口頭上保持品牌建設(shè)，羨慕還是羨慕，嫉妒還是嫉妒，品牌還是口頭。中國(guó)的旅游產(chǎn)品需要品牌，中國(guó)的商品需要品牌，中國(guó)的制造業(yè)需要品牌，所以要從最基本的商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始。
希望這是中國(guó)品牌旅游產(chǎn)品發(fā)展的最后一次。
這些照片
編輯：趙丹陽(yáng)
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