最近，李佳琪又開始熱搜了！
而這次不是因?yàn)橹辈シ?/span>
但是他申請(qǐng)了注冊(cè)
“OMG，買就買！”聲音商標(biāo)
我相信熟悉李佳琪的朋友一定知道
他的這句經(jīng)典語(yǔ)錄
已經(jīng)成為他的標(biāo)志性演講
尤其是當(dāng)他試口紅的時(shí)候
帶著巨大的情感動(dòng)員讀完這句話
讓人迫不及待的想買！
據(jù)天空調(diào)查數(shù)據(jù)，4月7日，上海莊佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“天哪，買就買！“，當(dāng)前狀態(tài)正在等待審查。直播主播李佳琪是該公司的第二大股東，持股49%。李佳琪回應(yīng)媒體說(shuō)這是一個(gè)保護(hù)性的注冊(cè)。
聲音商標(biāo)具體描述為“這個(gè)聲音商標(biāo)是根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琪的聲音，上面寫著“天啊，買就買！“語(yǔ)速快，奔放有力，很有感情。聲音有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和辨識(shí)度。”
很多網(wǎng)友都表達(dá)了這一點(diǎn)
支持李佳琪注冊(cè)聲音商標(biāo)的行動(dòng)
但是有網(wǎng)友說(shuō)
注冊(cè)聲音商標(biāo)
還有很長(zhǎng)的路要走
事實(shí)上，李佳琪說(shuō)的原始商標(biāo)，屬于《商標(biāo)法》中的“聲音商標(biāo)”，不是什么新鮮事。但是因?yàn)閳?bào)名成功率很低，所以很少有人聽到這個(gè)名詞。
自2014年5月1日新《商標(biāo)法》實(shí)施以來(lái)，在中國(guó)，共有546個(gè)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但只有15個(gè)成功注冊(cè)。2014年至2017年期間，酷狗申請(qǐng)了39個(gè)“HELLO酷狗”聲音商標(biāo)，涵蓋9、36、41、42等類別，但均告失敗。
而且還有很多知名的成功注冊(cè)的案例。比如騰訊QQ的“嘀嗒嘀嗒嘀嗒嘀嗒”提示音，四年后成功注冊(cè)為聲音商標(biāo)。此外，還有英特爾著名的“燈、燈等燈”；諾基亞之歌；蘋果開機(jī)聲；在惡霸中，成龍大哥的“王耔成龍惡霸”；恒源祥《楊陽(yáng)洋》；微信搖等等都是著名的語(yǔ)音商標(biāo)。
李燦齊家申請(qǐng)成功？
事實(shí)上，無(wú)論李佳琪的原創(chuàng)聲音能否成功注冊(cè)，他申請(qǐng)注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也是難能可貴的。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》第8條，任能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品和他人商品的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。
但是，sound已經(jīng)成為注冊(cè)商標(biāo)，有非常嚴(yán)格的要求：首先，必須依法辦事不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁止條款，比如軍歌、國(guó)歌；其次，聲音應(yīng)該是非凡而獨(dú)特的是第一次觸發(fā)顧客對(duì)商品或服務(wù)的聯(lián)想，這就是人們通常所說(shuō)的條件反射；此外，聲音商標(biāo)的應(yīng)用原則與傳統(tǒng)商標(biāo)有很大不同。一定是眾所周知的具有特定指向性的聲音。
如果注冊(cè)成功，這句話算不算侵權(quán)？
商標(biāo)最重要的作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，健全的商標(biāo)也是如此。我們申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)是為了獲得商標(biāo)專用權(quán)，從而獲得商標(biāo)法的保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)是一種專有權(quán)。語(yǔ)音被注冊(cè)為商標(biāo)的，商標(biāo)所有人有權(quán)禁止他人在相同或者近似的商品和服務(wù)中使用相同或者近似的語(yǔ)音標(biāo)識(shí)。
我國(guó)的《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》表明，正常情況下，健全商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用才能獲得顯著特征，商標(biāo)局可以出具審查意見，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并說(shuō)明該商標(biāo)通過(guò)使用獲得顯著特征。
事實(shí)上，話說(shuō)回來(lái)，“哦，我的上帝，買吧，買吧！”如果只是作為廣告語(yǔ)言使用，不存在侵權(quán)問(wèn)題。聲音商標(biāo)是對(duì)這句話的旋律、節(jié)奏甚至感覺的一種保護(hù)。如果有人模仿李佳琪的語(yǔ)調(diào)并將其用于商業(yè)目的，則可能構(gòu)成侵權(quán)。
商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)
這需要很大的努力
今天，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被普遍重視時(shí)，
我們也期待更多
新型商標(biāo)注冊(cè)成功
你認(rèn)為這件事怎么樣？
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經(jīng)濟(jì)之聲，閔曉發(fā)，蘇州浦發(fā)