稻草女孩指南
一片箭你可以咀嚼它口香糖帝國，
一只大白兔可以吃糖巨人，
一根小吸管也能賣一億多，成為全球行業(yè)龍頭？
你可能會(huì)說口香糖和太妃糖不難做到品牌，但是像吸管這樣的傳統(tǒng)邊緣產(chǎn)品值得品牌嗎？
就在很多人認(rèn)為吸管這類產(chǎn)品不值得品牌化的時(shí)候，“雙通”早在1995年就已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，走上了品牌化發(fā)展的道路。
談到“兩個(gè)孩子”的商標(biāo)，坊間流傳著一個(gè)傳說：因?yàn)榧彝コ蓡T重樓一生有一子一女，商標(biāo)圖案是兩個(gè)孩子的頭，一男一女，名字取為“兩個(gè)孩子”。真相是什么？“雙通”這個(gè)商標(biāo)是怎么來的？趕緊往下看：
《風(fēng)云浙商》采訪視頻，送給你揭示答案：
1995年，剛剛從事秸稈行業(yè)的婁發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上所有的秸稈包裝上都印有一男一女兩個(gè)孩子的圖案(現(xiàn)在的商標(biāo)圖案是“兩個(gè)孩子”)。
婁對(duì)這一現(xiàn)象非常不解：為什么全國各地的秸稈工廠都采用這種模式？他們用的時(shí)候賣的好，不用的時(shí)候賣不出去。包裝除了廠名信息外都是一樣的。
在一次偶然的機(jī)會(huì)之后，盧鐘平意識(shí)到他的企業(yè)和產(chǎn)品需要與眾不同。他一方面希望自己的產(chǎn)品有別于其他企業(yè)，另一方面希望避免行業(yè)企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)。
盧鐘平走這個(gè)模式，去義烏工商局咨詢。義烏工商局的頭頭直接告訴他，一定是注冊(cè)商標(biāo)！然而，盧鐘平?jīng)]有放棄。他花了300塊錢讓科長(zhǎng)在電腦上查。經(jīng)過核實(shí)，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)商標(biāo)沒有注冊(cè)。科長(zhǎng)通知樓鐘平：“要注冊(cè)的話，帶上所有相關(guān)證件，自己來注冊(cè)”。
于是，樓鐘平立即拿著相關(guān)證明，抓住機(jī)會(huì)用2000元把這個(gè)圖案注冊(cè)為商標(biāo)。在確定品牌名稱時(shí)，根據(jù)設(shè)計(jì)上兩個(gè)孩子的標(biāo)志，樓鐘平夫婦確定“兩個(gè)孩子”為品牌名稱。兩個(gè)孩子，一男一女，比較好記。
中國馳名商標(biāo)“撿”
客觀來說，“雙通”這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)所有企業(yè)使用了十幾年。該商標(biāo)于20世紀(jì)70年代末首次歸臺(tái)灣企業(yè)所有，包裝產(chǎn)品出口到香港等地。由于香港和廣東有著密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，80年代后，廣東的秸稈生產(chǎn)廠家相繼使用商標(biāo)圖案作為秸稈產(chǎn)品的包裝標(biāo)志。但是在這個(gè)漫長(zhǎng)的過程中，沒有一個(gè)企業(yè)愿意把它注冊(cè)為商標(biāo)！
有了這樣的歷史淵源，“雙通”在后來的品牌推廣中事半功倍，一下子確立了在秸稈行業(yè)的品牌地位，使得“雙通”生產(chǎn)的產(chǎn)品和品牌得到廣泛認(rèn)可。
“雙通”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)
但是因?yàn)?span>當(dāng)時(shí)大家的商標(biāo)意識(shí)都比較弱，以為之前用的商標(biāo)一直在用。
因此，盧鐘平是在當(dāng)時(shí)《金華日?qǐng)?bào)》和《義烏日?qǐng)?bào)》發(fā)布了鄭重聲明，表示所有同行企業(yè)都要尊重客觀現(xiàn)實(shí)，尊重“雙通”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求同行業(yè)所有兄弟企業(yè)立即停止在秸稈包裝上使用“雙通”的圖形商標(biāo)，并挨個(gè)上門勸同行放棄使用“雙通”商標(biāo)，重新注冊(cè)商標(biāo)。
榮譽(yù)墻密布著各種“雙生子”的榮譽(yù)牌匾
自1998年以來，義烏出現(xiàn)了“三陽”、“金龍”、“新龍”、“金象”、“金童”、“郭康”等20多個(gè)秸稈行業(yè)新品牌。所有這些商標(biāo)無一例外。這些都是“雙通”商標(biāo)注冊(cè)沖擊后的連鎖反映，促進(jìn)了秸稈產(chǎn)業(yè)從無證經(jīng)營(yíng)到創(chuàng)品牌、從無序到有序的發(fā)展。
正是婁的舉動(dòng)，“撿”了“兩個(gè)孩子”的中國馳名商標(biāo)，并把它拿走了品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的一步是改變企業(yè)命運(yùn)，提升全行業(yè)認(rèn)知！
看了上面的商標(biāo)故事，你怎么看？事實(shí)上，不管是經(jīng)營(yíng)什么業(yè)務(wù)，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，所有人都應(yīng)樹立商標(biāo)意識(shí)，積極參與商標(biāo)申請(qǐng)在工作中，為了品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)！