“產(chǎn)品不動(dòng)，商標(biāo)先走”這句話應(yīng)該作為所有希望在國(guó)外發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)的指南。我們都知道商標(biāo)保護(hù)有嚴(yán)格的地域限制，在中國(guó)成功注冊(cè)的商標(biāo)的有效保護(hù)范圍只在中國(guó)。如果想把產(chǎn)品推廣到國(guó)外任何一個(gè)地區(qū)，企業(yè)都要注意相應(yīng)地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)。否則，企業(yè)將面臨無(wú)盡的麻煩。首先產(chǎn)品推廣會(huì)受到限制甚至面臨
今天，我將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊肖站稍作休息，向大家講述一些因未能及時(shí)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)而未能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)或更名的案例。這些案例包括國(guó)產(chǎn)老品牌、國(guó)產(chǎn)大品牌等。
中國(guó)老字號(hào)被蹲也不稀奇，《法制早報(bào)》，2013中國(guó)商標(biāo)在海外每年有100多起注冊(cè)案件，其中絕大多數(shù)是中國(guó)馳名商標(biāo)，尤其是中國(guó)老字號(hào)商標(biāo)。從“王致和”到“狗不理”再到“少林寺”再到“桂法香”……加拿大多倫多有個(gè)網(wǎng)站，名字叫“中國(guó)老字號(hào)注冊(cè)公司”。在商務(wù)部近日公布的484個(gè)老字號(hào)中國(guó)品牌中，有不少屬于其“經(jīng)營(yíng)范圍”。面對(duì)世界瘋狂炒作，維權(quán)成本巨大，囊中羞澀的老字號(hào)只有黯然神傷，進(jìn)退兩難。
同仁堂
同仁堂今年加快了海外發(fā)展，決心傳播中醫(yī)。海外發(fā)展包括美國(guó)、美國(guó)、非洲等地區(qū)，但目前仍無(wú)法進(jìn)入日本，因?yàn)橥侍蒙虡?biāo)早在1983年就被日本企業(yè)注冊(cè)。
海信集團(tuán)進(jìn)軍歐洲的經(jīng)驗(yàn)“絆腳石”
1999年，博世西門(mén)子在德國(guó)注冊(cè)了“海信”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“海信”商標(biāo)區(qū)別僅在于中間字母“S”。當(dāng)時(shí)海信產(chǎn)品對(duì)歐洲出口有限，影響不大。隨后幾年，海信海外銷量增加，但商標(biāo)“海信”卻像隨時(shí)可能爆炸的“定時(shí)炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信想在德國(guó)乃至歐洲發(fā)展，西門(mén)子的行為就像一塊絆腳石，讓海信舉步維艱。
一生的老字號(hào)“王致和”德國(guó)是蹲著的
有百年歷史的商標(biāo)“王致和”在德國(guó)注冊(cè)。在未能與對(duì)方談判后，王致和集團(tuán)表示將在柏林提起訴訟，以收回商標(biāo)權(quán)。腐乳、調(diào)味品和銷售服務(wù)在的商標(biāo)是由一家名叫歐OKAI的德國(guó)公司注冊(cè)的。這是王致和商標(biāo)首次在國(guó)外注冊(cè)。同時(shí)，王致和集團(tuán)還在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，以避免商標(biāo)再次在國(guó)外注冊(cè)。
“五糧液”韓國(guó)維權(quán)之路
2003年，五糧液集團(tuán)發(fā)現(xiàn)一個(gè)韓國(guó)人在韓國(guó)注冊(cè)了五糧液的漢語(yǔ)拼音“五糧液”作為商標(biāo)。韓國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)一旦被正式受理并發(fā)布公告，異議時(shí)間只有一個(gè)月。五糧液集團(tuán)立即向韓國(guó)商標(biāo)總局提交了異議申請(qǐng)，并出具了五糧液之前被用作國(guó)際知名商標(biāo)和品牌的證據(jù)?！皩?duì)方的注冊(cè)方式是惡意搶注，想誤導(dǎo)消費(fèi)者?！钡n方辯稱五糧液在韓國(guó)并不知名，其注冊(cè)不存在誤導(dǎo)性，因此雙方僵持不下。
“狗不理”的商標(biāo)體驗(yàn)10幾年后才能拿回來(lái)
天津老字號(hào)“狗不理”商標(biāo)在日本注冊(cè)。經(jīng)過(guò)10多年的不懈努力，天津狗不理集團(tuán)有限公司終于在2007年9月收回了這兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。至此，漂泊海外多年的“狗不理”商標(biāo)終于回國(guó)，這是中國(guó)老字號(hào)企業(yè)海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。
當(dāng)然，注冊(cè)商標(biāo)不僅僅是這些，還有很多其他國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)，比如紅塔山、紅星二鍋頭、大白兔奶糖等等。
從以上案例中我們可以看出，注冊(cè)海外商標(biāo)有利于避免商標(biāo)被其他人長(zhǎng)期注冊(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷商或其他相關(guān)方。一旦發(fā)生域名搶注，企業(yè)將不得不以高價(jià)與之合作，或者被迫重建新品牌。因此，如果我們想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，我們需要及時(shí)注冊(cè)，以免錯(cuò)過(guò)商機(jī)。
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