說到商標(biāo)，我們大多數(shù)人只能想到LOGO圖形，但在其他國家，已經(jīng)出現(xiàn)了很多不尋常的商標(biāo)，其中氣味最為罕見。
據(jù)外媒報道，美國公司——孩之寶玩具公司將Play-Doh的獨特氣味注冊為商標(biāo)。據(jù)廠家介紹，自1956年P(guān)lay-Doh首次推出以來，這種色泥產(chǎn)生的氣味幾乎沒有變化。另外，這種色泥最獨特的地方是它散發(fā)的氣味。它被描述為“一種甜的、略帶麝香和香草味的味道，帶有輕微的櫻桃味和咸小麥面團的自然氣味?！盤lay-Doh復(fù)合物的氣味一直是童年和樂趣的代名詞，所以廠家堅決將這種氣味注冊為商標(biāo)。
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氣味在我國商標(biāo)法中暫時不能作為商標(biāo)申請，但在美國，這已經(jīng)不是商標(biāo)局第一次批準(zhǔn)獨特氣味作為商標(biāo)了。他們認(rèn)為商標(biāo)可以保護氣味、聲音和味道，這些物質(zhì)的制造商可以證明它們固有的獨特性。而且，特定的香味與特定的商品相關(guān)時，即使兩者之間沒有天然的聯(lián)系，也是有效的。例如，在2015年，格萊登設(shè)法獲得了一個“泡泡糖氣味”的商標(biāo)，但它不適用于實際的泡泡糖。
其實除了嗅覺這個獨特的商標(biāo)，還有很多奇怪的商標(biāo)，比如聲音，觸覺。2014年騰訊申請注冊“嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)，但我國對聲音商標(biāo)的容忍度不高，所以當(dāng)時商標(biāo)評審委員會認(rèn)為聲音簡單，缺乏原創(chuàng)性，不予注冊。再看看美國。在美國，聲音可以作為商標(biāo)使用和注冊，只要它意義重大，可以表明商品或服務(wù)的來源。美國第一個注冊的聲音商標(biāo)是NBC為其廣播服務(wù)注冊的三鈴。另外還有啤酒注冊的狼嚎商標(biāo)，娛樂服務(wù)注冊的貓嚎，著名的泰山嘯叫，Windows啟動音等。
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。而且美國專利商標(biāo)局還頒發(fā)了蘋果變形屏的專利。蘋果的專利名稱是“形狀可變的用戶界面”，專利號是。這種屏幕允許新的消費產(chǎn)品隨意改變屏幕的形狀，可以更好地滿足用戶的需求。蘋果希望在現(xiàn)有手機界面上提供一種截然不同的觸感。此外，美國還使可口可樂、雀巢等口味成為企業(yè)商標(biāo)。
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據(jù)了解《國際商標(biāo)法》可以注冊為音、嗅、觸商標(biāo)，可以在品牌領(lǐng)域世界領(lǐng)先的美國、日本、新加坡、中國香港注冊。然而，目前在中國注冊這些商標(biāo)是不可能的。美國的專業(yè)味道研究機構(gòu)與中國的恒源祥合作，研究適合恒源祥品牌產(chǎn)品的氣味。但是申請氣味商標(biāo)和通過氣味商標(biāo)還有很長的路要走。希望中國未來的品牌認(rèn)知度更強，各種商標(biāo)接受度更高！
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