客戶或者朋友經(jīng)常問這個問題的時候，就有了寫作的想法。其實答案很簡單：只要注冊了一個產(chǎn)品商標，該商標就可以在相應的產(chǎn)品上線上或者線下使用，否則商標的分類毫無意義，你只需要注冊35個類別。而且商標的本質(zhì)是商業(yè)用途的logo。既然是為了商業(yè)目的，當然線上和線下沒有區(qū)別。
為什么那么多人鼓吹35類？最根本的原因是多做生意，注冊項目的35種類型字面理解，相當有吸引力。3501群中的“廣告”，“電腦網(wǎng)絡上的在線廣告”；3502《特許經(jīng)營業(yè)務管理》；3503有“營銷”、“進出口代理”等。這就讓人很容易認為這一類是相當重要的。業(yè)內(nèi)有些人確實對它知之甚少，尤其是前幾年的一些新項目的名稱，一開始可能會被誤解，但有些人卻深諳其意，用心誤導。解釋的重點是，這些服務項目總是以“為他人提供”為前綴，以“服務”為后綴，這是這些服務項目名稱的初衷。也就是說，“廣告”其實就是“為他人提供廣告服務”；“計算機網(wǎng)絡在線廣告”實際上是“在計算機網(wǎng)絡上為他人提供在線廣告服務”；“進出口代理”其實就是“為他人提供進出口代理”。換句話說，“廣告”實際上是廣告公司的核心類別，而不是必須注冊才能為自己做廣告的項目。
正是因為35類報名項目容易讓人產(chǎn)生誤解。此外，2017年，天貓新規(guī)提到，開設(shè)店鋪型旗艦店需要35種商標。35在某種程度上被類比為神壇，甚至被夸大為全能范疇。強制類別，好像35個類別沒有注冊，整個商標不能在網(wǎng)上銷售。這顯然是對天貓規(guī)定的片面曲解。天貓店式旗艦店的概念是指以服務型商標開業(yè)，經(jīng)營多個品牌的旗艦店。比如可以看出，對于一般的生產(chǎn)銷售企業(yè)來說，35大類并不是核心類。例如，一家服裝企業(yè)需要注冊25類“服裝、鞋帽”，而不是35類。
當然，凡事都有利弊。還需要注意的是，35類并非一無是處，但我更愿意實事求是地解釋35類的實際效果，而不是夸大誤導。個人認為，對于已經(jīng)開店或確實需要其他35類服務的企業(yè)或個人來說，35類必須注冊，這是不言而喻的。對于暫時沒有這種打算的企業(yè)，為了防止別人甚至競爭對手注冊這一類，35類在以我們的品牌名稱開設(shè)店鋪式旗艦店或者線下開設(shè)實體店也有一定的保護意義。另一方面，也正是因為有了同齡人的幫助，才在相關(guān)人士的頭腦中創(chuàng)造了一個非常重要的35類認知，某種程度上放大了35類的作用。比如17世紀末，很多名字都有"美"字。
簡而言之，我認為對于大多數(shù)做產(chǎn)品的公司來說，35類并不是必須的核心類別。如果可以注冊，不妨考慮注冊，畢竟商標注冊費。但如果相同或相似的商標無法注冊，不用擔心。