現(xiàn)在很多中小企業(yè)都陷入了這樣的困境：不做宣傳，不打廣告，就會(huì)缺乏知名度，難以生存。但是宣傳前期投入成本高，效果慢，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。后來(lái)，一些企業(yè)主試圖通過(guò)“品牌授權(quán)聯(lián)盟”的方式來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。根據(jù)河南品牌公關(guān)推廣公司的——大足八文化，如果這個(gè)方法運(yùn)用得當(dāng)，確實(shí)可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，很大程度上促進(jìn)其產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
雖然每個(gè)品牌都有不同的授權(quán)方式，但具體的品牌授權(quán)會(huì)有自己的審核規(guī)定和處理要求，但一般流程是一樣的，主要步驟如下：
(1)對(duì)申請(qǐng)授權(quán)的公司進(jìn)行審核評(píng)估；
(2)市場(chǎng)策劃：資源整合、產(chǎn)品構(gòu)思；
(3)品牌授權(quán)：正式授權(quán)、簽署意向書(shū)、合同、授權(quán)等。
(4)品牌對(duì)授權(quán)公司的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)；
(5)銷(xiāo)售跟蹤影響進(jìn)一步的品牌授權(quán)計(jì)劃。
1。商標(biāo)使用權(quán)的定義不同于商標(biāo)使用授權(quán)
商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)的使用權(quán)，一般由商標(biāo)所有人向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、審批后取得。是國(guó)家商標(biāo)局授予商標(biāo)所有人的。
商標(biāo)使用授權(quán)是指商標(biāo)所有人在向他人許可、授權(quán)其商標(biāo)時(shí)，向被許可人出具的證明其許可、授權(quán)發(fā)生的一種證明文件。
2。商標(biāo)使用權(quán)的定位價(jià)值不同于商標(biāo)使用授權(quán)
(一)商標(biāo)使用權(quán)
要在一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)上獨(dú)占使用一個(gè)商標(biāo)，必須經(jīng)過(guò)注冊(cè)的過(guò)程，這個(gè)需要是要付費(fèi)的。也就是說(shuō)，我們必須付出一定的代價(jià)才能獲得這樣的權(quán)利，這個(gè)代價(jià)反映了這個(gè)權(quán)利的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值就是商標(biāo)使用權(quán)的一般價(jià)值。
另外，在商標(biāo)使用過(guò)程中，隨著商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提高，商標(biāo)使用價(jià)值的附加值也逐漸產(chǎn)生。與商標(biāo)認(rèn)定的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)，價(jià)值超過(guò)一般價(jià)值。商標(biāo)使用權(quán)增值的形成過(guò)程是：普通產(chǎn)品或服務(wù)、功能商標(biāo)、風(fēng)格商標(biāo)、潛在商標(biāo)。
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