公司名稱和品牌名稱不是一回事，注冊(cè)不一致也可以。
公司名稱一般由四部分組成：行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)特點(diǎn)+組織形式。商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、制造、加工、分揀或者配送過(guò)程中，或者服務(wù)提供者在服務(wù)過(guò)程中所采用的具有顯著特征的符號(hào)，用于區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源。它是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
服務(wù)商標(biāo)只區(qū)分不同的服務(wù)來(lái)源，而企業(yè)名稱可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但一般只有一個(gè)企業(yè)名稱。
企業(yè)名稱由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。
原因2: 公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間短
如果要注冊(cè)商標(biāo)，一般先注冊(cè)公司，也就是說(shuō)公司名稱核準(zhǔn)總是先于商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)需要一年以上，所以你注冊(cè)公司后，很有可能商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)了，這也是公司名稱與商標(biāo)注冊(cè)不一致的一個(gè)重要客觀因素。
商標(biāo)的使用非常靈活，即使和企業(yè)名稱不一致，也沒(méi)多大關(guān)系。而且，隨著企業(yè)越來(lái)越多，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者更容易關(guān)注產(chǎn)品，而不是關(guān)心生產(chǎn)者是誰(shuí)；記住商標(biāo)比記住廠家多。
而且，多品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)常用的品牌戰(zhàn)略之一。通過(guò)根據(jù)不同的商標(biāo)來(lái)劃分產(chǎn)品，消費(fèi)者更容易根據(jù)自己的需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。比如“金紅葉紙業(yè)”除了“青峰”品牌外，還有一個(gè)高檔的“唯潔雅”品牌和一個(gè)更實(shí)惠的“真”品牌。
所以不用擔(dān)心企業(yè)名稱和注冊(cè)商標(biāo)不一致的問(wèn)題，因?yàn)樵趯?shí)際使用中，消費(fèi)者對(duì)兩者的一致性并不敏感。只要商標(biāo)宣傳得好，產(chǎn)品也會(huì)賣(mài)得好。
不是每個(gè)公司名稱都適合作為商標(biāo)。曾經(jīng)有一篇關(guān)于一家特殊公司的文章。他們的商標(biāo)一共38個(gè)字，是公司的全稱。其實(shí)這不是一個(gè)好的選擇。畢竟公司名字不是很有代表性，作為商標(biāo)不容易被記住。